年末促銷歷來是上海商業的重頭戲，但用拉桿箱裝著750萬現金來買衣服的景象，卻依舊稱得上新聞。去年12月31日，安徽來滬的胡女士拖著兩個拉桿箱的現金來到第一八佰伴，購買某品牌女裝。和國外代購一樣，她是一名“國內代購”。計劃經濟時代，全國人民到上海來買東西，圖的是上海走在全國前列的輕工業產品。時至今日，上海為何依舊能吸引遊客來滬“買買買”，成為潮流商品的集散地呢？ 年末促銷引來全國顧客 “我們是從安徽來的，今年帶瞭750萬買衣服，去年帶瞭500萬，是我妯娌來的。”去年12月31日一大早，胡女士就拖著兩個裝滿現金的拉桿箱來到八佰伴，瞄準某品牌女裝下手。這麼多的衣服當然不是自己穿，她說會把衣服掛上網，每件加價一兩百元後銷售。在商場的團購付款處，帶著幾百萬來買單的大戶還不少，年末大力度的促銷讓商場成為瞭網店賣傢的批發點。 除瞭團購，外地顧客也是上海商場年末促銷的主力軍。去年12月31日清晨，來自南京的王輝就帶著一大傢子八個人，等在新世界城的門口。“傢裡人買幾件過年台中產後護理中心的新衣服，給孩子買點新年禮物，老婆還要挑點化妝品，各種東西都看看吧。”他告訴記者，盡管南京也有不少大型商場，各種品牌基本都有，但品種的齊全度和促銷力度還是不如上海。“買好瞭直接快遞回去，也不耽誤我們去豫園、外灘玩兒。” “上海代購”看中四級品牌 計劃經濟時代，款式時髦的服裝、顏色鮮艷的毛線還有“三大件”，是全國人民都要到上海購物的原因。隨著改革開放，基本生活用品早已不是外地遊客來滬消費的目標，為什麼還有人拖著百萬現金來采購？如何抓住外地遊客的錢包，打造“上海購物”品牌，成為“購物天堂”？ “二三線城市其實不缺商品也不缺大牌，但因為他們的商圈號召力不如台中月子中心月子餐台中月子中心上海，考慮到成本，大品牌會把更多、更新、更全的‘尖貨’放在上海銷售，上市時間差是不少‘潮人’在上海購物的重要原因。”盡管一線奢侈品已經下沉到國內的二三線城市，但品牌旗艦店卻在上海一個接一個地開出，其中不乏國內銷售的單店之王。此外，近年來，南京路、淮海路、徐傢匯等商圈在升級改造中，特別強調引入“首店”，輕奢潮流品牌的國內首店、網紅餐飲的上海首店等，都為“上海購物”帶來人氣和消費。 此外，本市市級商圈的各大商場經歷瞭多年市場磨礪，如第一八佰伴、新世界城、東方商廈等，在長三角乃至於全國都具有一定知名度，經過這兩年的購物環境整體升級，再加上年末促銷時提出的服務升級——包快遞、包接送、提供充電寶等服務，為消費者的“買買買”保駕護航。 “消費者選擇在上海購物，看中的是四個層級的品牌，一是商品品牌，二是商店品牌，三是商圈品牌，四是城市品牌。”上海市商業經濟學會會長齊曉齋說，獨特的商品、正宗的渠道以及優良的購物環境，是出現“上海代購”的主要原因。 本報記者張鈺蕓
跨年夜，商場提貨處的營業員踮著腳從堆得密密麻麻的購物袋中尋找消費者的貨物 本報記者 劉歆 攝
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